ballbet贝博官方网站从电商大促看消费新趋势“以旧换新”成为年中大促关键词

2024-06-25 01:19:38

  bellbet日前,中新经纬研究院联合中国国际电子商务中心研究院、浪潮卓数发布的《“618”消费洞察报告(2024)》显示,5月31日至6月18日整体网络零售额达11491.2亿元,同比增长10.5%;其中,实物网络零售额9949.9亿元,同比增长7.8%。

  随着国潮国风涌现,国产品牌受到热捧。统计数据显示,在网络零售额品牌榜前十名中,小米、美的、海尔、华为、格力、小天鹅国产品牌占据6席。

  近两年,新中式美学走红,传统元素与现代时尚巧妙融合,焕发新活力,成为新消费热点。国务院发展研究中心市场经济研究所原所长、二级研究员王微表示,新中式、新国潮,基本都与文化内涵、中国元素相关联。整体来看,品牌和文化元素对于消费增长起到了更大的支撑和带动作用。

  国务院参事室特约研究员姚景源认为,消费结构升级取决于消费者收入增长和消费者文明文化程度的提高。如今,消费者对商品文化内涵的较高要求正反映了这一点。

  除国潮外,绿色、健康、智能、户外消费也持续增长。数据显示,“618”期间,环保油漆、环保地板、环保隔音材料销售额同比增长超30%;节能洗碗机、节能热水器、节能中央空调销售额同比增长超40%。

  厨电智能化趋势明显。智能电烤箱、智能净水器、智能面包机销售额同比增长超90%;智能床垫、智能床头柜、智能晾衣架、智能摄像头销售额同比增长超50%。

  中国国际电子商务中心电商首席专家李鸣涛表示,在理性消费时代,消费者会更加注重寻找适合自己的产品,而不是盲目跟风消费。在这样的消费理念下,小众品牌和定制化产品受到追捧,品质与体验更加重要,健康环保意识日渐增强,数字化与智能化带来的产品升级体验会引发消费结构升级,情感消费和悦己消费会更加普遍。企业需要更重视消费者声音,提供更加个性化、定制化的服务来满足消费者需求。

  “人们对美好生活的需求是多元的,体现在消费领域,就是消费者追求个性化、定制化商品与服务的趋势更加明显,这也将对生产领域供给侧改革产生拉动作用。”姚景源说。

  相比往年,今年促销方式更简化,“低价”“用户体验”成为平台追求的关键词,平台之间的竞争也逐渐回归到“用户为先”的本质。京东、天猫、快手等平台均取消了预售机制,不需要提前付定金、再付尾款后发货,直接现货开卖,各大平台对优惠促销政策进行了大幅简化。

  此外,消费者更加追求性价比高的商品,平台及时跟进。京东等平台上线比价页面、抖音推行电商改价系统、拼多多采用“自动跟价”功能,各大平台在价格策略上通过价格竞争赢得用户。例如男鞋、女装、男装、女鞋在活动期间平均价格分别下降了18.4%、9.6%、9.5%、2.8%。

  “这说明电商之间的竞争也在加快转变。这种非常集中的电商节日活动,充分促进了电商之间的相互竞争。”王微分析,每家平台都高度重视“618”,在活动期间投入了非常多的资源和促销政策,并不断创新和调整。

  李鸣涛认为,在理性消费时代,面向未来发展,突出“低价”优势的电商大促,不能仅仅成为消费力的一次集中释放,更应该成为产品创新的集中展示与可持续发展理念的生动实践。电商平台在提升产品竞争力和服务体验基础上,更应该深挖电商高效供应链支撑下形成的价格成本优势,提升平台自身的渠道效率和运营服务水平,引入AI等新技术,打造电商服务新场景,构建良性竞争生态。

  “以旧换新”成为年中大促关键词,通信器材、家用电器、家具等均成为以旧换新的重要品类,市场呈现出全面焕新的消费趋势。净水器、电磁炉、冷风扇、热水器等销售额快速增长。

  姚景源表示,居民更新家电,一方面是出于安全性考虑,使用一定时间的家电应当更新;另一方面是使用更绿色、更智能产品的需求,面对新技术、新产品、新功能,老家电在功能上和环保标准上都有些落后。家电以旧换新既能保证消费者对安全性、可靠性和使用更智能、绿色新产品的需求,还能推动社会节能减排、绿色发展。


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